¿Qué es Google Discover?
Se trata de una plataforma que ofrece a los usuarios contenido personalizado basado en sus intereses y hábitos de búsqueda. A diferencia de los resultados de búsqueda tradicionales, Discover se enfoca en brindar información relevante incluso antes de que el usuario realice una consulta específica. Esta funcionalidad lo convierte en una herramienta crucial para las marcas que buscan aumentar su visibilidad de manera proactiva.
¿Cómo determina lo que muestra?
Discover representa una evolución significativa en la forma en que los usuarios interactúan con el contenido en línea. La búsqueda tradicional se basa en consultas específicas del usuario, mientras Discover utiliza una serie de algoritmos y señales para presentar a los usuarios contenido que es probable que encuentren interesante y relevante. Esto lo hace a partir de lo siguiente:
Historial de búsqueda y comportamiento del usuario
La herramienta utiliza estos datos para entender sus intereses y preferencias a lo largo de un periodo de tiempo. Esto incluye las páginas web visitadas, las interacciones con el contenido anterior y las consultas de búsqueda realizadas. Esta información ayuda a Google a crear un perfil de interés personalizado para cada usuario.
Interacción del usuario con el contenido
La forma en que un usuario interactúa con diferentes tipos de contenido en Google también informa lo que Discover mostrará. Por ejemplo, si un usuario frecuentemente lee artículos o ve videos sobre un tema específico se le mostrará contenido similar.
Ubicación y datos contextuales
Esta información juega un papel importante, ya que permite localizar los intereses del usuario. Por ejemplo, si un usuario está en una región donde hay un evento deportivo importante se le puede mostrar contenido relacionado con ese evento. Al tratarse de una ubicación geográfica cercana, hay más posibilidades de que suceda una interacción.
Temas de actualidad y tendencias
Discover también se alimenta de temas de actualidad y tendencias generales. Así, posiciona en el feed de los usuarios los temas o eventos que estén ganando popularidad, incluso a nivel global. Esto podría suceder a pesar de que el usuario no haya mostrado un interés previo explícito en ese tema.
Calidad del contenido
En el marketing digital la calidad y relevancia del contenido son criterios de suma importancia. Google valora los contenidos que son informativos, bien investigados y que ofrecen una perspectiva única o insights útiles. Sus algoritmos están diseñados para filtrar contenido de baja calidad o poco fiable.
Frecuencia y frescura del contenido
Los sitios que actualizan regularmente con contenido nuevo y relevante tienen más probabilidades de aparecer en los feeds de Discover.
La importancia de Google Discover en estrategias digitales
Como puedes ver, esta herramienta representa una oportunidad única para las marcas de llegar a nuevos públicos. Los artículos en ella alcanzan un mayor rango de audiencia en comparación con los resultados de búsqueda tradicionales. Este alcance extendido es vital para las estrategias de anuncios y marketing digital. En consecuencia, las empresas tienen mayor oportunidad de atraer clientes potenciales de manera más efectiva.
Veamos algunas estrategias que puedes tener en mente a la hora de adentrarte en ella.
Estrategias para optimizar la presencia en Google DiscoverComo ya mencionamos, el algoritmo de Discover prioriza el contenido que es tanto de alta calidad como relevante para los intereses del usuario. Es esencial que priorices publicar artículos bien investigados, informativos y atractivos.Usa estratégicamente las palabras clave. Aunque Discover no depende exclusivamente de ellas, pueden ayudar a categorizar el contenido. Mejor si están relacionadas con estrategias de anuncios y estrategias digitales, ya que pueden aumentar la visibilidad en áreas relevantes.Las imágenes juegan un papel crucial en atraer la atención del usuario en Google Discover. Utiliza imágenes visualmente atractivas y de alta resolución, así incrementarás significativamente las posibilidades de captar la atención del usuario.Dado que Discover es predominantemente utilizado en dispositivos móviles, es crucial que el contenido esté optimizado para estos dispositivos. Esto incluye la velocidad de carga, la legibilidad y la facilidad de navegación.Asimismo, la herramienta favorece el contenido actualizado y relevante. Debes mantener una frecuencia clara y constante de publicaciones. Define un calendario y asegúrate de mantener una revisión de artículos publicados con anterioridad para definir si aún son frescos.
En conclusión, Google Discover se ha convertido en una herramienta indispensable en el arsenal del marketing digital. Las marcas pueden aprovechar al máximo esta plataforma para expandir su alcance y atraer a una audiencia más amplia. La implementación de estas estrategias no solo aumenta la visibilidad, sino que también contribuye al crecimiento en el mundo digital.
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